A NotCo, em parceria com a agência GUT, lançou a campanha “Not So Happy Animals”, com o objetivo de repensar a representação de animais felizes em logotipos de alimentos. A iniciativa destaca a diferença entre essas imagens alegres e a realidade dos animais na cadeia de abastecimento alimentar, trazendo essa reflexão através de um musical impactante.
O site nothappy.com, acompanhando o filme, utiliza realidade aumentada para escanear logotipos comuns de animais em produtos alimentícios. Esses logos são confrontados com mensagens e músicas que revelam verdades sobre a situação desses animais, além de fornecer um link para alternativas baseadas em plantas da NotCo, disponíveis com descontos.
Os diretores criativos da GUT, Guido Donadio e Sebastian Regiani, explicam que a ideia surgiu ao questionar o que realmente traria felicidade aos animais. Eles destacam que estamos tão acostumados a ver animais felizes na publicidade que muitas vezes ignoramos a realidade por trás dessas representações.
Ramiro Rodríguez Cohen, CCO da GUT, ressalta a importância de oferecer ferramentas práticas para o envolvimento ativo do público. Ele comenta sobre a criação do webapp nothappy.com e da plataforma de descontos, tornando o processo de mudança mais acessível e promovendo uma provocação que se traduz em ações concretas.